在國(guó)潮崛起的大背景下,越來(lái)越多帶有中式傳統(tǒng)審美元素的產(chǎn)品開(kāi)始獲得年輕人的青睞。當(dāng)中式審美融入生活中的各種場(chǎng)景,新中式也成為一種新的流行,承載著人們對(duì)生活熱愛(ài)的表達(dá)。

9月到10月期間,小紅書(shū)聯(lián)合一汽紅旗一同掀起了一場(chǎng)關(guān)于新中式美學(xué)的流行風(fēng)潮。在小紅書(shū)和一汽紅旗的帶領(lǐng)下,熱愛(ài)生活的年輕人不但積極分享著自己欣賞的新中式元素,和掌握新中式潮流風(fēng)格的心得,也感受到了全新紅旗H5所詮釋的新中式魅力。

美學(xué)“破圈”,掀起新中式風(fēng)潮

談到中式審美,你的腦海里會(huì)出現(xiàn)什么?是水墨畫(huà)里的寫(xiě)意與留白,是中式園林的古樸與趣味,還是傳統(tǒng)服飾里的飄逸與精致?或許人們對(duì)于美的理解都不盡相同,但這恰恰成為小紅書(shū)以新中式美學(xué)為突破口,攜手全新紅旗H5掀起一場(chǎng)新中式美學(xué)風(fēng)潮的契機(jī)。

小紅書(shū)與全新紅旗H5推出#開(kāi)啟我的新中式 主題活動(dòng),邀請(qǐng)每一個(gè)愛(ài)好新中式的年輕人,一起詮釋身邊的新中式美學(xué)。在話題詞下,可以看到成千上萬(wàn)的用戶積極分享身邊的新中式美學(xué)元素,一同讓新中式美學(xué)成為時(shí)下最熱的流行關(guān)鍵詞之一。

博主@阿珂___ 選擇在秋季與全新紅旗H5相約一場(chǎng)日落,將全新紅旗H5當(dāng)作中式“窗欞”,拍下落日余暉中曼妙的舞姿;博主@周愚昧 則在秋雨后撐一把油紙傘,與粉絲一起感受江南煙雨里的詩(shī)意;在博主@雄曉盈 拍攝的一組大片里,她特意換上了新中式穿搭,用剪裁大氣的現(xiàn)代長(zhǎng)裙、古樸簡(jiǎn)約的中式領(lǐng)扣,與全新紅旗H5 一同詮釋新中式美學(xué)的現(xiàn)代與典雅。

除此之外,還有不少博主選擇與新中式美學(xué)代表全新紅旗H5合影,展現(xiàn)自己對(duì)新中式美學(xué)的理解,這也讓全新紅旗H5成功出圈,成為話題討論的焦點(diǎn)。截至活動(dòng)結(jié)束,#開(kāi)啟我的新中式 話題的站內(nèi)總曝光達(dá)到6700萬(wàn),收獲話題相關(guān)筆記1萬(wàn)篇以上,超過(guò)3000位小紅書(shū)用戶參與了話題討論。

顯然,#開(kāi)啟我的新中式 如愿激起了一場(chǎng)對(duì)于中式美學(xué)的追逐和熱議。

喚醒審美共情,詮釋品牌多重魅力

在小紅書(shū)這個(gè)年輕人聚集的生活方式平臺(tái)上,總是能看到豐富而多元的內(nèi)容。其中,“汽車(chē)”也是小紅書(shū)上熱度不斷攀升的話題之一,在#汽車(chē) 這一大話題下的筆記更是有近400萬(wàn)篇之多。

這一向好的內(nèi)容趨勢(shì),就為全新紅旗H5實(shí)現(xiàn)圈層傳播提供了精準(zhǔn)的用戶基礎(chǔ)和傳播環(huán)境。但顯然,小紅書(shū)和全新紅旗H5更想突破固有圈層,完成一次面向全平臺(tái)用戶的“破圈”營(yíng)銷。

可以看到,小紅書(shū)和全新紅旗H5選擇以“美”為切入點(diǎn),是因?yàn)閷徝朗侨祟惖谋灸?關(guān)于美的討論也幾乎沒(méi)有門(mén)檻,人人都可以參與其中。同時(shí),基于國(guó)潮崛起的時(shí)代背景,用戶也擁有天然的中式美學(xué)共鳴和民族自豪感,進(jìn)而主動(dòng)分享和傳播與中國(guó)傳統(tǒng)文化相關(guān)的內(nèi)容。由此,全新紅旗H5的這場(chǎng)“破圈”營(yíng)銷已經(jīng)具備了“天時(shí)”與“人和”兩大條件,而余下的“地利”則需要小紅書(shū)來(lái)補(bǔ)足。

不難發(fā)現(xiàn),#開(kāi)啟我的新中式 這一活動(dòng)主題,既是一個(gè)內(nèi)容話題,也是一句行動(dòng)號(hào)召,在小紅書(shū)對(duì)話題的強(qiáng)勢(shì)運(yùn)營(yíng)下,用戶不僅會(huì)積極分享自己發(fā)現(xiàn)的新中式美學(xué)元素,也會(huì)踴躍參與到針對(duì)不同美學(xué)的理解之中,從而讓話題突破圈層實(shí)現(xiàn)更廣的品牌傳播。

值得一提的是,采用新中式設(shè)計(jì)的全新紅旗H5本身也能夠作為素材,融入到話題討論中去,并且通過(guò)原生內(nèi)容的傳播,讓平臺(tái)用戶加深了對(duì)全新紅旗H5的品牌認(rèn)知。

在博主@幻想家姜時(shí)一 發(fā)布的筆記中,她用vlog的形式記錄了自己駕駛?cè)录t旗H5探索新中式美學(xué)的過(guò)程。在福建漳州的土樓,她從無(wú)人機(jī)的鏡頭里看到了充滿生命力的東方古堡,也在土樓天圓地方的中式設(shè)計(jì)里,領(lǐng)略了古人的智慧和世代客家人留下煙火人間的光景。博主@白金喬妹 則以一套典雅現(xiàn)代的中式妝造,在與全新紅旗H5的合影中,展現(xiàn)新中式美學(xué)的獨(dú)特韻味。

中式美學(xué)永遠(yuǎn)是看不厭的風(fēng)景,不論是在@幻想家姜時(shí)一 的短片里,還是@白金喬妹 的寫(xiě)真中,全新紅旗H5從外形設(shè)計(jì)到內(nèi)飾布局,都讓豪華中充滿了創(chuàng)新又精致的細(xì)節(jié)。于是,作為交通工具的全新紅旗H5,也被賦予了代表新中式獨(dú)特魅力的品牌聯(lián)想,全新紅旗H5也由此從產(chǎn)品曝光到品牌認(rèn)知,全面占據(jù)了用戶心智。

在小紅書(shū)創(chuàng)造一次新流行

在這一場(chǎng)關(guān)于新中式美學(xué)的流行里,小紅書(shū)與全新紅旗H5成為了潮流的締造者,也成功破圈站上了C位。對(duì)于用戶而言,新中式美學(xué)風(fēng)潮帶來(lái)的不僅僅是一次審美之旅,更是一次打開(kāi)全新生活方式的獨(dú)特體驗(yàn)。

正如@幻想家姜時(shí)一 發(fā)布的筆記下,有用戶感嘆“新中式建筑真的別有一番韻味”,而@白金喬妹 的筆記評(píng)論里,則有粉絲表示感受到新中式“有種說(shuō)不出的美”。在分享和詮釋身邊的新中式魅力的過(guò)程中,用戶對(duì)于新中式的感知與理解得到加深,也因此更能發(fā)現(xiàn)全新紅旗H5中所蘊(yùn)含的新中式美學(xué)魅力。

另外,從全新紅旗H5的“破圈”傳播中還可以看到,聚集年輕人生活方式的小紅書(shū)天然具有創(chuàng)造流行趨勢(shì)的環(huán)境和基礎(chǔ)。從日常穿搭、美容美妝到生活美學(xué),每當(dāng)與生活相關(guān)的話題在小紅書(shū)平臺(tái)出現(xiàn),總會(huì)被年輕用戶關(guān)注到,并且引發(fā)大量的用戶關(guān)注和討論。

不僅如此,借助小紅書(shū)平臺(tái)的高效運(yùn)營(yíng)手段,同類型的話題活動(dòng)還能逐步沉淀為平臺(tái)的重要IP。而用戶產(chǎn)生的大量?jī)?yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容,還將在話題圈層之外形成二次傳播,帶來(lái)源源不斷的長(zhǎng)尾流量。這對(duì)于品牌而言,不僅是極具傳播價(jià)值的傳播聲場(chǎng),也讓品牌擁有了一次創(chuàng)造新流行的機(jī)會(huì)。

不難想象,作為聚集年輕人生活方式的小紅書(shū),未來(lái)還將繼續(xù)攜手更多品牌一起創(chuàng)造新的流行,而用戶也將在小紅書(shū)和品牌的帶領(lǐng)下發(fā)現(xiàn)生活中的美、打開(kāi)更多精彩生活的視角。